見出しタグの効果的階層記述

見出しタグh*(*は1~6の数字)は、*の値が小さいほどSEO(検索エンジン最適化)への影響が大きいとされています。なかでも、最初のh1は特に重要で、検索結果で表示されてくるtitleやdescriptionに次いで大切なものとなります。検索結果に表示されるtitleやdescriptionは、検索したユーザーがその表示されている一覧から、最も知りたい情報を提供してくれそうなWebサイトを選ぶ判断材料となるものです。一方h1タグで記述される内容は、ユーザーが選んでクリックしたWebサイトの運営者側で提供しようとするコンテンツのテーマを示すものであり、そのことを考えただけでもいかに重要なものであるかお分かり頂けるでしょう。このようなhタグですが、記述に際しては各hタグの配列には留意する必要があります。最初のh1は必須として、該当するWebサイトの重要キーワードを盛り込んだ文章が表示され、以降h2から随時必要なhタグが記述されていきます。通常は多くてもh3~h4程度で留めておき、更に必要な時は一旦h1に戻して、改めてh2から階層を作るのが良いとされています。また、各hタグの後には「<p>・・・</p>」で示される記事を入れていきます。単にh*タグのみだと、見出しがあって記事は無し、という表示となりいかにも不自然さを感じるため気を付けましょう。また、h2以降リスト形式で配下のh*タグを使用しているケースが稀に見受けられます。このような使い方は避けるべきでしょう。その場合は、箇条書きタグ「ol」「li」を使うようにしましょう。例えば、悪い例を先に示します。「<h2>・・・</h2> <p>・・・・・</p> <h3>1.***</h3> <h3>2.***</h3> <h3>3.***</h3>」。正しい形に書き直したのが次の通りです。「<h2>・・・</h2> <p>・・・・・</p> <ol> <li>1.***</li> <li>2.***</li> <li>3.***</li> </ol>」。

圧縮方式

音声のデータや画像などのデータというのは、一般的にデータ容量といったものが大きくなってしまいがちと言えるでしょう。そのため、データ保存や通信などの効率化をするため、可能な限りデータの量を小さくするといった手法が多く見受けらるでしょう。このように、大きなデータを小さくするといった方法を「データ圧縮」と呼んでいます。圧縮の方法としては、あとで元のデータ量と同じ量に復元が可能とされる「可逆圧縮方式」と、復元することの不可能な「不可逆圧縮方式」の2種類があるとされています。JPEGでは、人間の目では検知されにくい高周波成分などを除去するという方法でデータ量を削減しており、これは不可逆圧縮方式と言え、圧縮率の高い自然画像に対しては有効な方法と言えるでしょう。しかし、図版などではJPRGの特徴でもあるノイズ成分といったものが目立ってしまうようで、図版などを圧縮して扱う際にはGIFやPNGといったものを選択すべきと言えるでしょう。データの内容や、使用する目的に合わせた圧縮方式を選択できることが望ましいと言えるでしょう。近年では、企業や会社が運営するといったもののではなく、一般の方が個人でホームページ作成を行い、ウェブ上にサイトを開設しているということも多く見受けられるようになりました。これは簡易的にウェブサイト政策を行えるといったシステムの普及もあり、もちろんデザイン面などの制約はあるものの、個人のレベルとしては十分に機能するウェブサイトとして、様々な機能も搭載されていると言えるでしょう。また無料制作ブログなどの普及もあり、少しでも他サイトと差別化をつけたいと思うのであれば、このようなデータの圧縮方法なども正しく利用できることが望ましいのではないでしょうか。

すり合わせと対応

WEB制作のプロジェクト案件を提示され、いざホームページ作成を受注した際には、いくつか気をつけておくべきことがあると言えるでしょう。このようなポイントは、制作に着手する前のオリエンテーションの場で、ざっくりであってもできるだけ細かく事柄を理解していくことが重要になると言えるでしょう。発注側の理想の状態というのは外せないポイントと言えるため、そこから現実的な話へと進めていくと良いのではないでしょうか。各項目の理想像を押さえるというのは、実際に制作していく時、目的がブレたり、細かい部分で悩んでしまわないためには大切なことと言えるでしょう。話し合いの段階では、具体的なページがないことがほとんどで、想像力と推量や経験といった点が求められがちですが、ここでどれだけ具体案をつかみ取れるかと言ったことが、現実のタスクとして落とし込めるかどうかを分けることになると言えるでしょう。そのため、できるだけそのWEB制作の「意義」や「最終目的地」を詰めていくことが重要と言えるでしょう。進め方などは経験にもよるとは思いますが、どのような現場であっても対応できるよう、日頃からたくさんの案件を見聞きしておくことが柔軟な対応へと繋げるヒントになっていくのではないでしょうか。もし制作担当者がオリエンテーションに参加できなかったりヒアリングをできないと言った場合には、予め要件についての疑問点を書き出し、直接発注者と話すことのできる人から確認してもらうと言ったことも必要でしょう。企業によっては担当者が一人でないと言った複雑なプロジェクトもあるため、立ち上げの際には、詳細な担当者というものを決めておくことも大切でしょう。また、最初から話を詰めすぎてしまうのは相手へのプレッシャーともなりかねないため、できるだけ柔軟に対応できる準備をして、大枠から責めていくべきと言えるでしょう。

理想のホームページ作成

ホームページというのは、ホームページ作成自体より、更新を続けて「運営していくこと」というところがメインといえ、より有意義で、楽しいと言えるのではないでしょうか。そのため、最初はある程度基本的とも言えるページを作成しておき、軌道に乗ってきたなというところで、より高度な機能などを付け加えていくことにより、新たな楽しみやサプライズを盛り込んでいくと言った運営方法が多くみられているようです。企業や会社などのホームページは業者さんに依頼すると言ったところも多いため、最初から高度なシステムを盛り込んだ立派なものが出来上がるでしょうが、個人的にホームページを開設したり、店舗を構えていたりした場合、最初から高度なページを作り込むよりも、軌道に合わせて成長していくホームページとしていくことが望ましいでしょう。第一に、難しい技術を前に挫折してしまってはもったいないということと、閲覧者の支援する気持ちというものと共に育っていくことで、よりサポートしてくれる閲覧者を獲得しやすいと言った点から、このような運営方法が望ましいと言えるでしょう。文字が動いたりサウンドが流れたりするようなマルチメディア的な要素を後々に盛り込むというのも良いでしょう。このような時に知っておくべきことは、文字より画像、画像より音声と言った順にデータ量が大きくなっていくということでしょう。大きなデータ量のものをむやみにネット上に流すというのはあまり良いとは言えませんが、高速回線の導入やハードウェアの能力の向上が見られる現代では、ホームページにもマルチメディア的な要素が多く見られるようになっているでしょう。また、定型文を利用したフォームを導入し、入力欄やラジオボタン、チェックボックスやドロップダウンリストといったものを設け、閲覧者とのコミュニケーションを図るといった設定も流行しているようです。少しずつサイトをグレードアップしていき、自身の理想とするページを作り上げていく楽しみが運営には散りばめられているのではないでしょうか。

画像解析機能

RPA導入における操作対象を判別する際に使用されている技術のうち、構造解析が通用しないアプリケーションの場合、代わりに利用できる技術として画像解析というものがあるようです。これは、人が目から入手した情報を頼りに画面上の操作を行うのと同様の作業技術を持っていると言えるでしょう。その名称通り、ロボットが画像を見て、操作をするための解析をする技術と言えるでしょう。画像解析を行う際、画面上に表示されている情報をロボットが解読し、その特徴を捉え、どう操作するべきかということを判断する流れになるようです。人の目の働きと同じ認識として捉えて間違いはないようで、対象が特定しやすく、ルールを作成するにも比較的簡単に行えるという点がメリットと言えるのではないでしょうか。構造解析が不可能といった環境でも、ロボット実行が可能なため、構造解析より使用しやすいということも言えるかもしれません。しかし、一方では、画面上に表示されている状態が変わると、正確に認識することができないといった可能性も否定できないのではないでしょうか。いくつかのアプリケーションを起動しているタイミングで、解析対象のウィンドウ以外のウィンドウが画面上に表示されている場合や、OSが勝手に意図しないウィンドウを表示してきた時など、対象となる画面が見えないという状況では使用できないデメリットは上げられるでしょう。アプリケーションが最小化で隠れていたりする場合も同様でしょう。また、画面の解像度によっても動作できない環境というのがあるため、文字が複雑であったり、ドットなどの読み取りにくい記号などのある場合には上手く動作してくれないといったこともあるようです。画像解析を利用しても操作方法やルールが読み取れない場合には、操作対象を座標指定するといった方法もあるようです。しかし、これを利用するにあたっても、ウィンドウのサイズや場所が変わってしまうと使用できなくなってしまう場合があるようで、複数のアプリケーションとの併用などは行わないようにするといった点に注意しておくべきではないでしょうか。

アンテナの重要性

インターネット検索で表示される結果は、検索アルゴリズムによって左右されると考えられています。このカラクリは、昔から常識とも言えることですが、アルゴリズム自体の進化が進んでいるため、目覚しくシステムは変わっているとも言えるのではないでしょうか。一昔前までは、動的URLは検索エンジンが認識しにくいと言われていたり、他にも多く認識され難いデータが存在していると言われていたようです。そのため、SEOではタブーと言われるようなサイト作りをしてしまわないよう注意して制作をしなければならなかったと言われています。近年では、検索エンジンの進化により、タブーを気にしなくてもサイト作成ができるようになったため、制作側もユーザー側もとても快適になっているのではないでしょうか。一昔前では、検索ワードひとつとっても、「シャーペン」と「シャープペンシル」では別の検索結果を表示していたと言います。現在では、若干の文字の違いや、検索ワードの順番を違う順番で入力しても、同じ意味として検索結果が表示されるようになっているでしょう。今後は、自動学習を搭載した機械を導入したアルゴリズムなども発表され、新技術の開発が目覚ましいことが窺えるでしょう。つまり、これからのSEO対策にとっても技術確信が必要不可欠ということも同時に言えるでしょう。検索結果の上位表示といったことだけを目標にしているだけでは、今後のアルゴリズムの進化にはついていけず、充分なSEO対策を行うことが困難になってくると予想されているようです。結果的に、上位表示を叶えるためには、ユーザーが何を求めているのかと言った本質を探り、サイトの環境を整えて行くと言った作業が重要になってくるのではないでしょうか。次々に更新されていく技術と情報を逃さずキャッチするアンテナもSEOには重要なアイテムと言えるでしょう。

SEO対策「モバイルフレンドリー」

GoogleのWebサイトの評価基準として、モバイル端末(スマートフォン、タブレットなど)に対応した、サイト運営を重要視するような動きがみられています。このような、モバイル用のサイトとしても機能を果たすWebサイトは、「モバイルフレンドリー」などとも呼ばれています。検索エンジンを利用するユーザーの媒体自体が、スマートフォンがパソコンをすでに上回っているようで、「モバイルフレンドリー」なWebサイトへの運営移行が、ユーザーのニーズを満たす為には必要不可欠と考えられはじめています。Googleの検索機能を利用する、ユーザーたちの利用環境に合わせて、SEO面の対応も変化しなくてはならない事は、ユーザーありきの世界であるがゆえ、致仕方のない事だと思われます。モバイルフレンドリー用に仕上げられたWebサイトの運営を、「モバイルコンテンツ」などと称しますが、実際には、皆さんが運営するサイトのユーザーさんたちが、実際にモバイルユーザーであるのかどうかといった動向の確認作業も必須であります。あくまでも、ユーザー目線でサイト運営を行う重要性を見失ってはいけません。また、モバイル端末から検索を行った検索結果と、パソコンから検索を行った結果の表示順位は異なるようですので、そのあたりの傾向をSEO対策の1つとして調査する事も重要なポイントであります。いずれにせよ、今後の見通しとしては、サイト評価基準の項目に関して、モバイル用のサイトとしての評価基準が高まる傾向にあり、サイト運営側としてはその準備への急ピッチな進行が免れない状況であるという事が、現在におけるSEO対策としての見解であります。

正しい方針というのは何か

SEO業界というのは、検索エンジンを欺く手法を探求してきたといえるようです。ただ、どの業界でも正しい方針が取れなければ、成果も望んだものを得られなく成るといえると思います。間違った手法では一的な成果は享受できたとしても、将来的な利益というのは望めないといえると思います。検索エンジンを欺き、そして技術の進歩により欺くことができなくなり、そしてまた欺く方法を探求するといういたちごっこともいえるさまを演じてきたともいえるようです。検索エンジンを欺く裏技というのを公開してしまうと検索エンジン側に対策を取られてしまうかと思います。そうなるとこまるのでSEO業界は方法論を隠しておくという文化が根付いているといってもいいようです。結果として、SEO業界は内容がわからないという状態が当たり前となっているので、利用者の方が内容の良し悪しもわからなければ、サービスの内容が正しいかもわからないということになっているそうです。正しいかどうかわかりにくいSEO対策の業界で、何を基準に選定していけばよいんかを考えていくのが、業界の発展にもつながるそうです。正しい方針をSEO業界自体が打ち出すときにきているようです。現在のところ、利用者がSEO対策に感じているのは、努力することなく集客ができる魔法の手段のように感じているということも問題だそうです。サービスの内容がわからないというのはいろいろな誤解を生んでしまうようです。正しい方針を打ち出すことで、長く安定した成果が得られるということを利用者にわかってもらうというのが、SEO業界の土台の実現にもつながると考えたほうがいようです。そこにはリスク解説も必要だと考えられているそうです。

プレゼンの段取り

プレゼンをする際、開催場所や形式など、TPO面やどの程度の粒度で話をするか等の観点から段取りを組むといいと思います。大抵は、制作者側のメンバーのスケジュールを仮押さえしていることが多いので、プレゼンの経過や結果はすぐに共有することが大事だと思います。同時に、受注失注に関わらずその要因を洗い出し、提案に至るまでのプロセスとその経験を蓄積することが大事だと思います。

プレゼンをする際のポイントとして、まずは所要時間です。実際にプレゼンするために与えられた時間が、何分程度なのかを確認して、その与えられた時間からあいさつ、資料配布や設備の用意等の準備の時間、質疑応答の時間を差し引いた部分が実際にプレゼントして使える時間になります。また、実際の設備にも目を向けたほうがいいでしょう。会場の広さ、レイアウト、プロジェクターやケーブルなどの機材の有無、発表用のパソコンは誰が用意して、参加者や発表者はその場で使えるのか、自前で用意する必要があるのか、またパソコンを自前で用意する場合はそのデスクトップやブラウザのブックマークなどが目立たないか等見た目にも気を配るといいと思います。

プレゼンを構成する内容として、プレゼンス、シナリオ、デリバリという3つの観点から構成するといいと思います。プレゼンスとは存在感のことで、転じてプレゼン者の存在感の土台のことを指し、プレゼンへのあり方や意識を指します。シナリオとは、オーソドックスに提案者の順序に沿って順番に説明する方法や、結論から先に述べてしまいその根拠を後に説明する方法、逆に先に課題や与件を話してそれに対する最終的な案や手順を示す方法などがあります。デリバリとは本来配達や配信という意味です。転じてプレゼン内容を伝えるための伝達方法や、その表現方法のことを言います。

サイト制作のプレゼン

提案内容を伝える場がプレゼンです。

発注者と制作者だけでなく、資金を提供するスポンサー等、ステークホルダーの方々が参加する場合もあるようです。ステークホルダーとは直接製作にかかわらなくても、間接的に影響を受ける企業などを指します。プロジェクトの実施要項によっては同じステークホルダーでも利益のある企業や人もいれば何かしら不利益を被ってしまう人も出てくるかもしれません。ステークホルダーそれぞれの要求内容や期待を明確にして、その影響や内容を適切にマネジメントするプロセスが、ステークホルダー期待のマネジメントと言えるでしょう。
 
中小規模のプロジェクトでは、ステークホルダーといってもサイトユーザーや発注者自身の取引先くらいしか主追いつかないかもしれませんが、発注者の声ばかりを意識してしまうと実際に制作したWEBサイトの方向性や収益が相反してしまい、納品前に大きく内容をひっくり返さなくてはいけなくなってしまったりサイト公開後にトラブルが発生する可能性があります。プレゼン時点で、それら見えないステークホルダーの期待するマネジメントを意識し、プレゼン資料や発表内容、質疑応答に答える準備をしていたほうがいいと思います。

それらを踏まえた上でプレゼンでクリアしなくては行けないこととして、与件や課題など発注者側のことを詳しく知った上で組み立てた提案が、発注の決定権を持つ人にしっかりと伝わることだと思います。資料だけでなく、プレゼン時の立ち振舞や姿勢などを含めたすべてのことが相手へのメッセージであると思い、丁寧に行うことが大事だと思います。